Nekonvenční forma propagace s cílem vzbudit maximální pozornost, zejména tam, kde ji nikdo nečeká.
Pojem guerilla označuje samostatně operující partyzánskou jednotku. Tuto vlastnost má společnou i guerillová reklama: objevuje se tam, kde ji lidé nečekají. Nepředvídatelně „přepadne“ veřejný prostor a pobaví nebo ohromí. Úspěch kampaně závisí na neobvyklé nápaditosti a agresivitě – bez toho se nevytvoří efektivní druhá vlna, tedy sociální sdílení zážitku. Právě sdílení zážitku nahrazuje masové oslovení, které by bylo dosaženo konvenčními způsoby. Naopak, pokud je kampaň originální a nápaditá, televizní stanice ji často odvysílá zdarma místo placeného spotu.
Proč do toho velké agentury nechtějí?
Je to chůze po tenkém ledu. Každá kampaň je unikátní a má vysoké nároky na zkušenosti, možnosti a pro agentury není tak výdělečná a „v klidu“.
Proč do toho jdeme my?
Baví nás to. Začínali jsme jako agentura sociálního marketingu a guerilla je jedna z variant. Rádi děláme věci přes čáru.
